UN BERLIN BAR ÉPHÉMÈRE AU STACKT MARKET POUR LES VINS LES PLUS COOLS SUR TERRE

D’août à octobre 2021, l'équipe d'Andros Communications a mis sur pied pour le compte de Vins d'Allemagne un bar à dégustation éphémère et immersif, le « Berlin Bar », au marché Stackt – le plus gros marché de conteneurs au Canada, en plein coeur du centre-ville de Toronto.

À titre de partenaire officiel, le Berlin Bar y a mis en vedette plus de 30 différents vins allemands au cours de cette période, permettant ainsi aux consommateurs de découvrir et de savourer une large gamme de vins parmi la panoplie qu'a l'Allemagne à offrir.

Histoire de rendre l'expérience encore plus palpitante, le « Berlin Bar » a tenu chaque premier vendredi du mois une « soirée Berlin » avec un DJ qui a survolté l'atmosphère, dans l'esprit des vibrantes boîtes de nuit berlinoises.

Les consommateurs ont ainsi pu profiter à fond de l'expérience immersive tant à l'intérieur qu'à l'extérieur, toujours dans le strict respect des mesures sanitaires en vigueur.

« Cela a été très enthousiasmant pour nous de travailler avec un partenaire comme Stackt, qui partage nos valeurs, et d'ainsi proposer à Toronto le "Berlin Bar", le premier bar à dégustation éphémère de Vins d'Allemagne. Nous avons réussi à faire vibrer sa terrasse et à offrir aux consommateurs un assortiment irrésistible de vins, qui accompagnaient parfaitement l'offre culinaire diversifiée proposée par l'équipe du Stackt », confie aujourd'hui Ted Kalaboukis, directeur de Vins d'Allemagne Canada.

À propos du marché Stackt

En accord avec ses valeurs axées sur la durabilité et l'innovation, Stackt a littéralement métamorphosé 100 000 pieds carrés de terrain en plein coeur de Toronto. Son marché, construit exclusivement à partir de conteneurs d'expédition, propose une expérience sans cesse changeante qui stimule la curiosité. L'écosystème abrite des boutiques tant locales qu'internationales, propose des événements communautaires éphémères, des galeries d'art en plein air ainsi qu'un ensemble de restaurants et de terrasses extérieures proposant des aventures culinaires inédites. Cliquez ici pour en savoir plus.

Andros Communication appuie la LCBO pour la promotion du vin allemand

Avec le soutien de Vins d'Allemagne, la LCBO a orchestré une campagne estivale qui a fait la promotion du vin allemand tout au long de juillet et d'août derniers. Afin d'en maximiser les retombées, Andros Communications a de son côté lancé la campagne publicitaire « Les vins les plus cools sur terre » pour son client Vins d'Allemagne. Appuyée par une solide stratégie marketing tablant à la fois sur le numérique et l'imprimé, cette initiative a permis d'augmenter la visibilité de la promotion de la LCBO tout en augmentant la notoriété des vins allemands eux-mêmes. Parmi les actions menées:

Une dégustation virtuelle de la LCBO sous le thème « Cools, les vins allemands » a été animée le 29 juillet par Erin Henderson, fondatrice et sommelière en chef des Wine Sisters, et Kimberly Pollack, une autre sommelière canadienne. En plus de communiquer des informations sur les vins allemands actuellement disponibles à la LCBO tant en ligne qu'en succursale, les animatrices ont présenté certains des accords gourmands (assortis des recettes correspondantes) publiés dans le dernier numéro du magazine À bon verre, bonne table.

La page d'accueil de LCBO.com a mis en vedette et proposé à la vente 15 vins allemands, agrémentant cette offre avec un contenu engageant sur les régions ciblées. Les consommateurs pouvaient aussi opter pour une Caisse Découverte offerte exclusivement en ligne. Celle-ci contenait un assortiment de vins allemands sélectionnés, un guide des vins allemands ainsi qu'un sac promotionnel au thème estival.

Une campagne publicitaire a été menée dans des magasins choisis de la région de Toronto de même que sur des autobus et des abribus, cette fois dans le secteur de Kitchener-Waterloo, où la boutique Destination Monde de la LCBO met en vedette les vins allemands.

Grâce au partenariat tissé avec Andros Communications et à la qualité des efforts promotionnels entrepris, la notoriété des vins allemands dans leur ensemble a augmenté, entraînant du même souffle à la hausse les ventes de la catégorie à la LCBO.

LES PREMIERS « AMIS DU RIESLING » REÇUS AU CANADA GRÂCE AU CONCOURS D'ANDROS COMMUNICATIONS

Pour le compte de son client, Vins d'Allemagne, le cabinet Andros Communications a mis au point et mené à bien le 10 septembre dernier une grande réception suivie d'un dîner pour la remise des Riesling Fellowship Awards. Le tout s'est déroulé dans les jardins de la résidence du Consul général de la République fédérale d'Allemagne, à Toronto. Des membres éminents de l'industrie canadienne du vin, de la LCBO et des médias étaient présents pour assister à l'admission au sein de ce groupe sélect d'Al Drinkle (Associé et directeur général de Metrovino à Calgary, en Alberta) et de Harry Drung (Président de HHD Imports à Waterloo, en Ontario). Les deux récipiendaires, premiers Canadiens à mériter cet honneur, ont ainsi vu récompenser leur passion ainsi que leurs efforts incessants pour promouvoir les rieslings allemands, partout au Canada. MM. Drinkle et Drung intègrent par le fait même un groupe de prestigieux Amis du Riesling, dont Jancis Robinson, Hugh Johnson et Paul Grieco.

« Nous avons été ravis d'ainsi permettre à Vins d'Allemagne de tenir sa première remise de prix Amis du Riesling au Canada », s'est réjoui Ted Kalaboukis, directeur d'Andros Communications.

Les invités ont eu droit à un souper raffiné préparé par Nick Liu, chef exécutif de la réputée brasserie asiatique DaiLo. En complément, Vins d'Allemagne a offert une sélection spéciale de vins, parmi lesquels de vieux millésimes de riesling.

Le Fellowship du Riesling

Le Fellowship du Riesling a vu le jour en 2013 grâce à Vins d'Allemagne – l'Institut du vin allemand – afin d'honorer et de remercier les membres de l'industrie qui, à travers le monde, consacrent beaucoup d'énergie à communiquer à leurs concitoyens leur passion pour le riesling allemand. Pour en savoir plus sur le Fellowship du Riesling et sur les Amis du Riesling reçus à ce jour, cliquez ici.

Andros Communications s'associe au marchand indépendant Legacy Liquor

Andros Communications a établi en juin dernier un partenariat avec le marchand indépendant Legacy Liquor, de Vancouver, afin de présenter et de promouvoir les vins allemands pour le compte de son client, Vins d'Allemagne. L'initiative, qui visait à sensibiliser les consommateurs au fait que les vins allemands conviennent parfaitement pour l'été, était notamment portée par le slogan « Les vins les plus cools sur terre ! ». L'objectif final, augmenter les ventes globales dans la catégorie Vins allemands, a été atteint.

Pour appuyer cette campagne promotionnelle, Legacy Liquor avait sélectionné une gamme spéciale de vins, bien diversifiés, qui mettait en valeur la légendaire polyvalence des vins allemands.

Parmi les éléments mis de l'avant pour atteindre le plus grand nombre possible de consommateurs, notons un concours en magasin ainsi qu'une campagne publicitaire radiophonique et numérique. Le concours donnait la chance aux clients de gagner une trousse gourmande contenant assez de vins et de plats allemands pour un pique-nique réunissant quatre personnes. La campagne, de son côté, venait appuyer le concours lui-même ainsi que l'offre promotionnelle chez Legacy Liquor.

L'effort marketing dans son ensemble aura été un franc succès, comme en témoignent le nombre élevé d'inscriptions au concours ainsi que la hausse des ventes de vins allemands chez Legacy Liquor, comparativement aux chiffres des derniers mois. En prime, cette bonne performance a ouvert la voie à des discussions visant à accroître dans un proche avenir l'offre de vins allemands, chez Legacy Liquor.

Andros Communications appuie Vinéquité, un organisme sans but lucratif qui combat la discrimination dans le domaine vinicole

Andros Communication est fier partisan de Vinéquité, un organisme sans but lucratif qui a pour mission de promouvoir l'égalité des chances pour les Canadiens qui s'identifient comme étant Noirs, Autochtones ou Personnes de couleur (acronyme anglais BIPOC) et qui travaillent dans le domaine du vin au Canada.

Vinéquité a été fondé par sept femmes de couleur professionnelles canadiennes du vin : Nupur Gogia, Carrie Rau, Nabilah Rawji, Debbie Shing, Chanile Vines, Beverly Crandon and Olivia Siu. L'organisme poursuit trois principaux objectifs : (1) héberger un répertoire public en ligne des Noirs, des Autochtones et des Personnes de couleur (BIPOC) oeuvrant au sein de l'industrie canadienne du vin ; (2) amasser des fonds afin de remettre des bourses d'études à des candidats BIPOC souhaitant avoir de meilleures possibilités de carrière dans cette industrie ; et (3) fournir un soutien ainsi que des ressources aux personnes marginalisées qui ont déjà éprouvé des difficultés à progresser dans leur carrière au sein de l'industrie canadienne du vin.

https://www.vinequity.ca/

« ll est capital à nos yeux de veiller à ce que partout, y compris dans l'industrie du vin, la communauté BIPOC fasse en tout temps l'expérience de l'inclusion et de l'égalité des chances. Bravo à Vinéquité pour son leadership, nous sommes fiers d'appuyer ses efforts. »

Ted Kalaboukis, directeur, Andros Communications

Andros Communications fait équipe avec la SAQ et stimule les ventes de vins allemands au Québec

Andros Communications s'est associée à la SAQ (Société des alcools du Québec) afin de développer et d'exécuter une stratégie numérique visant à augmenter la notoriété des vins allemands dans la province et, par ricochet, à augmenter les ventes de la catégorie sur le marché québécois. L'objectif a été atteint grâce à une étroite collaboration mettant à profit les diverses plateformes numériques et les réseaux sociaux de la SAQ. Ainsi, l'édition numérique de cet automne du magazine Le goût de partager mettait de l'avant un article intitulé Regards frais sur les vins allemands, rédigé par le chroniqueur québécois bien connu Rémy Charest.

Du 24 au 30 septembre dernier, cet article-vedette figurait en bonne place sur la page d'accueil de la SAQ. De plus, les lecteurs pouvaient en le lisant cliquer sur un lien les amenant sur le site même de Vins d'Allemagne, leur permettant ainsi d'explorer plus à fond ce fascinant univers.

Les publications sur les réseaux sociaux, à la fois amusantes et informatives, diffusaient du contenu lié aux vins allemands et provenant tant de la SAQ que d'Andros Communications – un quiz vinicole interactif a notamment été publié sur le compte Twitter de la SAQ.

Afin de mettre encore plus à profit ce partenariat et notamment l'article paru dans le magazine de la SAQ, des points bonis Inspire ont été accordés aux inscrits à ce programme de fidélisation à l'achat de vins allemands sélectionnés, durant la période.

Au bout du compte, cette collaboration promotionnelle se sera avérée très fructueuse, la catégorie Vin allemand voyant sa croissance doubler, comparativement à la même période l'an dernier. Sur l'année complète, les ventes de vins allemands ont connu une augmentation trois fois plus élevée que celle enregistrée pour l'ensemble des ventes de vins à la SAQ en 2020, toutes origines confondues.

« Merci encore pour tout le travail accompli afin de mettre l’Allemagne de l’avant. Nous en sommes très satisfaits ! »

Directrice de compte, Gestion de l’offre, SAQ

Wakefield Wines Fournit Aux Canadiens Un Guide Pour Servir Et Boire Le Vin à La Bonne Température

Canada – Le service du vin et sa dégustation se font-ils à la mauvaise température ?

Plus de 30 invités du monde des médias lifestyle ont participé à l'événement, auquel se sont également joints certains des plus importants influenceurs et blogueurs actifs tant dans les publications imprimées que numériques. Le repas pour les consommateurs qui a suivi a rassemblé plusieurs amateurs de vin du Grand Toronto.

Andros Communications met sur pied à Toronto l'événement « Celsius » du domaine australien Wakefield Wines, pour promouvoir le lancement du nouvel étiquetage à détection thermique permettant une dégustation optimale des vins de ses gammes Estate et Promised Land.

NOTRE MANDAT

En partenariat avec le Profile Wine Group et notre client (Wakefield / Taylor Wines), nous avons été mandatés pour remédier à l'erreur souvent commise par bien des consommateurs, à savoir servir et boire le vin à la mauvaise température.

Contrairement à l'étiquetage actuellement observable au Canada et que vous pouvez donc retrouver, par exemple, chez votre marchand de vin local tel que la LCBO, Wakefield a recours à des étiquettes spéciales et uniques, lancées à travers le Canada par le truchement de la campagne Celsius de Wakefield.

Comment ça marche ? Des capteurs thermiques implantés sur la contre-étiquette des vins Wakefield fournissent aux consommateurs un guide de service du vin à la bonne température. Celui-ci rehausse globalement l'expérience de la dégustation en indiquant à quel moment 

la température de service idéale est atteinte. C'est simple : le changement de couleur sur la contre-étiquette permet aux Canadiens de servir leurs vins rouges ou blancs préférés à la température idéale.

Justin Taylor, de Wakefield Wines, et Drew Walker, du Profile Wine Group, ont animé cet événement axé sur la dégustation de vins primés mariés à des mets de qualité.

NOTRE STRATÉGIE

Notre objectif global était d'appuyer et de promouvoir les référencements actuels de l'Estate Range de Wakefield au Canada, tout en augmentant la notoriété de la gamme Estate Series auprès des marchés B2B et B2C, et tout en sensibilisant l'ensemble des Canadiens à l'importance de servir le vin à la bonne température.

Notre équipe a développé un événement à Toronto ainsi qu'une campagne promotionnelle nationale et une campagne de marketing des prescripteurs qui ont montré comment fonctionne le détecteur thermique pour une dégustation optimale. La campagne s'est déroulée parallèlement au lancement canadien des Estate Chardonnay, Estate Shiraz et Estate Cabernet Sauvignon de Wakefield.

Notre activité de Toronto, qui a eu lieu à la salle The Distillery District Loft, a constitué en deux dégustations assises avec accords vins-mets animées par Justin Taylor, directeur général et membre de la famille Wakefield. L'un des événements ciblait les médias et les acheteurs de la LCBO, tandis que l'autre s'adressait aux amateurs de vins en général. Justin Taylor a pu, grâce à des expériences sensorielles et notamment des accords gourmands, expliquer aux consommateurs, aux médias et aux membres de l'industrie comment fonctionnait le capteur thermique. Les participants ont du même coup réalisé combien celui-ci permettait de grandement rehausser les arômes et les saveurs liés à la dégustation du vin.

Des chroniqueurs en vin et des influenceurs lifestyle (qui diffusent dans la presse nationale ainsi que via les réseaux numériques), de même que les principaux acheteurs de la LCBO, ont pris part à l'activité. Les médias ont permis d'engager la conversation et de sensibiliser les consommateurs grâce à la création de contenus uniques qui ont permis d'obtenir une couverture de la part d'influenceurs très connus, dans les médias traditionnels ainsi que dans les médias numériques. Voyez ici notre couverture médiatique.

 « Il fallait absolument que nous obtenions plus que la couverture traditionnelle afin de promouvoir convenablement l'utilisation de cet étiquetage thermique unique, qui permet tant aux novices qu'aux connaisseurs de servir le vin à la température parfaite, dans le confort de leur propre foyer et alors qu'ils sont en compagnie de membres de leur famille ou d'amis. » – – Ted Kalaboukis, Directeur | Andros Communications 

Notre menu dégustation trois services s'accompagnait de trois vins différents servis chacun de deux façons : à la bonne et à la mauvaise température.

NOS RÉSULTATS

Avec le positionnement et la notoriété de la marque au coeur de notre campagne de marketing intégré, notre équipe a mis l'accent sur la technologie d'étiquetage à détection thermique pour une dégustation optimale de Wakefield, tout en faisant valoir les vins primés de Wakefield, son engagement envers le développement durable, son héritage familial et ses racines australiennes – cela grâce à des expériences pratiques et ludiques, à la fois sensorielles et pédagogiques.

Andros a beaucoup apprécié développer ce nouveau partenariat international tout en appuyant le lancement au Canada des vins de qualité et maintes fois primés de Wakefield. Les livrables, le rendement et la couverture médiatique obtenue ont dépassé les attentes du client, et les réalisations ont généré une hausse tant de l'intérêt des consommateurs que des ventes elles-mêmes.

L'activité a été très profitable au Profile Wine Group ainsi qu'à Wakefield Wines dans leur recherche conjointe de nouveaux référencements à la LCBO.

« Merci, au nom de Wakefield, de Profile et de moi-même, pour tous vos efforts et tous les soins apportés aux détails dans le cadre de notre événement Celsius à Toronto. Tout s'est déroulé parfaitement, sans aucun problème. Il va sans dire que je retravaillerais sans hésiter avec vous et votre équipe. »

– Jeff Siddron, VP Exportation – Amérique du Nord | Wakefield Wines

Il est désormais facile de boire son vin à la température idéale grâce à la contre-étiquette à détection thermique de Wakefield. Apposée sur tous les vins des gammes Wakefield Estate et Wakefield Promised Land, cette contre-étiquette permet aux consommateurs de facilement savoir, à la maison, quand la température idéale de service de leur vin est atteinte.

Assistance à la communauté Andros

Andros Communications aide sa communauté en soutenant financièrement la mission Scott www.scottmission.com  et l'hôpital Michael Garron. https://www.tehn.ca/ 

De plus, nous sommes occupés à coudre des masques à usage non médical au Michael Garron Hospital (MGH) de Toronto.

Photo: Voula Kalaboukis d’Andros est en train de coudre des masques pour MGH.