Andros Communications a établi en juin dernier un partenariat avec le marchand indépendant Legacy Liquor, de Vancouver, afin de présenter et de promouvoir les vins allemands pour le compte de son client, Vins d'Allemagne. L'initiative, qui visait à sensibiliser les consommateurs au fait que les vins allemands conviennent parfaitement pour l'été, était notamment portée par le slogan « Les vins les plus cools sur terre ! ». L'objectif final, augmenter les ventes globales dans la catégorie Vins allemands, a été atteint.
Pour appuyer cette campagne promotionnelle, Legacy Liquor avait sélectionné une gamme spéciale de vins, bien diversifiés, qui mettait en valeur la légendaire polyvalence des vins allemands.
Parmi les éléments mis de l'avant pour atteindre le plus grand nombre possible de consommateurs, notons un concours en magasin ainsi qu'une campagne publicitaire radiophonique et numérique. Le concours donnait la chance aux clients de gagner une trousse gourmande contenant assez de vins et de plats allemands pour un pique-nique réunissant quatre personnes. La campagne, de son côté, venait appuyer le concours lui-même ainsi que l'offre promotionnelle chez Legacy Liquor.
L'effort marketing dans son ensemble aura été un franc succès, comme en témoignent le nombre élevé d'inscriptions au concours ainsi que la hausse des ventes de vins allemands chez Legacy Liquor, comparativement aux chiffres des derniers mois. En prime, cette bonne performance a ouvert la voie à des discussions visant à accroître dans un proche avenir l'offre de vins allemands, chez Legacy Liquor.
