Avec le soutien de Vins d'Allemagne, la LCBO a orchestré une campagne estivale qui a fait la promotion du vin allemand tout au long de juillet et d'août derniers. Afin d'en maximiser les retombées, Andros Communications a de son côté lancé la campagne publicitaire « Les vins les plus cools sur terre » pour son client Vins d'Allemagne. Appuyée par une solide stratégie marketing tablant à la fois sur le numérique et l'imprimé, cette initiative a permis d'augmenter la visibilité de la promotion de la LCBO tout en augmentant la notoriété des vins allemands eux-mêmes. Parmi les actions menées:
Une dégustation virtuelle de la LCBO sous le thème « Cools, les vins allemands » a été animée le 29 juillet par Erin Henderson, fondatrice et sommelière en chef des Wine Sisters, et Kimberly Pollack, une autre sommelière canadienne. En plus de communiquer des informations sur les vins allemands actuellement disponibles à la LCBO tant en ligne qu'en succursale, les animatrices ont présenté certains des accords gourmands (assortis des recettes correspondantes) publiés dans le dernier numéro du magazine À bon verre, bonne table.
La page d'accueil de LCBO.com a mis en vedette et proposé à la vente 15 vins allemands, agrémentant cette offre avec un contenu engageant sur les régions ciblées. Les consommateurs pouvaient aussi opter pour une Caisse Découverte offerte exclusivement en ligne. Celle-ci contenait un assortiment de vins allemands sélectionnés, un guide des vins allemands ainsi qu'un sac promotionnel au thème estival.
Une campagne publicitaire a été menée dans des magasins choisis de la région de Toronto de même que sur des autobus et des abribus, cette fois dans le secteur de Kitchener-Waterloo, où la boutique Destination Monde de la LCBO met en vedette les vins allemands.
Grâce au partenariat tissé avec Andros Communications et à la qualité des efforts promotionnels entrepris, la notoriété des vins allemands dans leur ensemble a augmenté, entraînant du même souffle à la hausse les ventes de la catégorie à la LCBO.
