Andros appuie le programme de bourses d’études Vinclusion 2023

Andros Communications est fière de soutenir le programme de bourses Vinclusion 2023, qui offre des bourses d’études allant de 250 à 5 000 dollars pour une série de programmes d’enseignement supérieur dans le domaine des vins, tels que la Cour des maîtres sommeliers et le Wine & Spirit Education Trust. Ce programme permet notamment aux professionnels du vin de la communauté des personnes noires, autochtones et de couleur (PANDC) d’accéder à une formation de première qualité en la matière et de bénéficier du soutien nécessaire pour exceller dans ces programmes, qui sont d’une importance vitale pour diversifier les rangs de l’industrie du vin, particulièrement au sein des postes de direction.

À propos de Vinclusion
Drinks Ontario reconnaît que la diversité des voix insuffle plus de force à l’industrie des boissons alcoolisées grâce à des perspectives, des expériences et des connaissances nouvelles et différentes. Vinclusion a été créé par Drinks Ontario en 2020, avec le soutien de Vinéquité et de la LCBO, afin de se concentrer sur l’accroissement de la diversité, de l’égalité et de l’inclusion dans notre industrie grâce à trois principales initiatives : le Fonds de bourses d’études, le programme CareerBuilderMD et les ressources pour les membres de Drinks Ontario.

En faveur de Passeport pour ma réussite pour aider à #comblerlecart

Andros Communications, qui croit en l'égalité des chances et à l'éducation pour tous, appuie sans réserve Passeport pour ma réussite.

Passeport pour ma réussite est un organisme sans but lucratif qui s'emploie exclusivement à « briser le cycle de la pauvreté grâce à l'éducation ». Étant donné que les élèves vivant en milieu moins favorisé ainsi que plusieurs nouveaux immigrants voient le fossé s'élargir entre eux et l'accès à l'éducation, un nombre grandissant de jeunes ne terminent pas leur secondaire. La pandémie actuelle n'a fait qu'amplifier cet état de choses. Afin de combler l'écart, Passeport pour ma réussite offre aux jeunes une aide individuelle à la fois scolaire, financière et sociale. Ce soutien les aide à surmonter les difficultés, permettant ainsi à tous les élèves, sans distinction, de se sentir appuyés, de terminer leur secondaire et d'entrevoir, dès lors, un avenir meilleur.

Cliquez sur Passeport pour ma réussite pour en savoir plus.

Andros derrière le succès de Drink Chile, le premier événement hybride de dégustation à l'intention de l'industrie à se tenir au Canada

Andros Communications a rempli avec succès le mandat Drink Chile 2021 que lui avait confié son client Wines of Chile, créant du même souffle au Canada la nouvelle tendance en matière de dégustation de vins réservée à l'industrie.

L'événement Drink Chile 2021, qui s'est déroulé en direct le 3 novembre 2021 à l'Arcadian Court, au centre-ville de Toronto, était aussi retransmis au profit des membres de l'industrie à travers le Canada.

L'idée poursuivie était de créer une expérience immersive tant en mode présentiel que virtuel, au profit des divers partenaires de l'industrie. Andros a réussi son pari en créant sur mesure une plateforme virtuelle où les avatars des participants se retrouvaient pour ainsi dire en direct. Les participants en ligne entraient donc dans un monde de réalité virtuelle, comme s'ils étaient là en personne, « visitant » à leur gré les tables de producteurs et découvrant leurs vins. Sur place, l'environnement réel de dégustation avait été conçu de manière à assurer le confort des invités, dans le respect des normes de distanciation sociale en vigueur. La salle principale de l'Arcadian Court abritait des tables de dégustation individuelles, tandis que du personnel et des agents promotionnels dûment masqués acheminaient les vins aux invités, leur faisant du même coup expérimenter de savoureux accords gourmands.

Le clou de l'événement de cette année 2021 aura été la classe de maître et la dégustation transmises en temps réel et animées par le Maître Sommelier John Szabo et Amanda Barnes, auteure du South American Wine Guide. Ensemble, John et Amanda se sont attardés en profondeur sur cinq vins tout en interviewant à distance et en direct les vignerons concernés, restés au Chili. En plus de l'auditoire présent, des centaines d'internautes ont suivi les discussions en ligne partout au Canada.

« Drink Chile a fixé de nouvelles normes pour la tenue des dégustations destinées à l'industrie canadienne du vin, explique Ted Kalaboukis, directeur d'Andros. Notre agence ne cesse d'évoluer, s'efforçant de mettre au point des approches à la fois inclusives et innovantes et créant ainsi sur mesure des environnements parfaitement adaptés tant aux participants qu'aux clients eux-mêmes. »

UN BERLIN BAR ÉPHÉMÈRE AU STACKT MARKET POUR LES VINS LES PLUS COOLS SUR TERRE

D’août à octobre 2021, l'équipe d'Andros Communications a mis sur pied pour le compte de Vins d'Allemagne un bar à dégustation éphémère et immersif, le « Berlin Bar », au marché Stackt – le plus gros marché de conteneurs au Canada, en plein coeur du centre-ville de Toronto.

À titre de partenaire officiel, le Berlin Bar y a mis en vedette plus de 30 différents vins allemands au cours de cette période, permettant ainsi aux consommateurs de découvrir et de savourer une large gamme de vins parmi la panoplie qu'a l'Allemagne à offrir.

Histoire de rendre l'expérience encore plus palpitante, le « Berlin Bar » a tenu chaque premier vendredi du mois une « soirée Berlin » avec un DJ qui a survolté l'atmosphère, dans l'esprit des vibrantes boîtes de nuit berlinoises.

Les consommateurs ont ainsi pu profiter à fond de l'expérience immersive tant à l'intérieur qu'à l'extérieur, toujours dans le strict respect des mesures sanitaires en vigueur.

« Cela a été très enthousiasmant pour nous de travailler avec un partenaire comme Stackt, qui partage nos valeurs, et d'ainsi proposer à Toronto le "Berlin Bar", le premier bar à dégustation éphémère de Vins d'Allemagne. Nous avons réussi à faire vibrer sa terrasse et à offrir aux consommateurs un assortiment irrésistible de vins, qui accompagnaient parfaitement l'offre culinaire diversifiée proposée par l'équipe du Stackt », confie aujourd'hui Ted Kalaboukis, directeur de Vins d'Allemagne Canada.

À propos du marché Stackt

En accord avec ses valeurs axées sur la durabilité et l'innovation, Stackt a littéralement métamorphosé 100 000 pieds carrés de terrain en plein coeur de Toronto. Son marché, construit exclusivement à partir de conteneurs d'expédition, propose une expérience sans cesse changeante qui stimule la curiosité. L'écosystème abrite des boutiques tant locales qu'internationales, propose des événements communautaires éphémères, des galeries d'art en plein air ainsi qu'un ensemble de restaurants et de terrasses extérieures proposant des aventures culinaires inédites. Cliquez ici pour en savoir plus.

Andros Communication appuie la LCBO pour la promotion du vin allemand

Avec le soutien de Vins d'Allemagne, la LCBO a orchestré une campagne estivale qui a fait la promotion du vin allemand tout au long de juillet et d'août derniers. Afin d'en maximiser les retombées, Andros Communications a de son côté lancé la campagne publicitaire « Les vins les plus cools sur terre » pour son client Vins d'Allemagne. Appuyée par une solide stratégie marketing tablant à la fois sur le numérique et l'imprimé, cette initiative a permis d'augmenter la visibilité de la promotion de la LCBO tout en augmentant la notoriété des vins allemands eux-mêmes. Parmi les actions menées:

Une dégustation virtuelle de la LCBO sous le thème « Cools, les vins allemands » a été animée le 29 juillet par Erin Henderson, fondatrice et sommelière en chef des Wine Sisters, et Kimberly Pollack, une autre sommelière canadienne. En plus de communiquer des informations sur les vins allemands actuellement disponibles à la LCBO tant en ligne qu'en succursale, les animatrices ont présenté certains des accords gourmands (assortis des recettes correspondantes) publiés dans le dernier numéro du magazine À bon verre, bonne table.

La page d'accueil de LCBO.com a mis en vedette et proposé à la vente 15 vins allemands, agrémentant cette offre avec un contenu engageant sur les régions ciblées. Les consommateurs pouvaient aussi opter pour une Caisse Découverte offerte exclusivement en ligne. Celle-ci contenait un assortiment de vins allemands sélectionnés, un guide des vins allemands ainsi qu'un sac promotionnel au thème estival.

Une campagne publicitaire a été menée dans des magasins choisis de la région de Toronto de même que sur des autobus et des abribus, cette fois dans le secteur de Kitchener-Waterloo, où la boutique Destination Monde de la LCBO met en vedette les vins allemands.

Grâce au partenariat tissé avec Andros Communications et à la qualité des efforts promotionnels entrepris, la notoriété des vins allemands dans leur ensemble a augmenté, entraînant du même souffle à la hausse les ventes de la catégorie à la LCBO.

LES PREMIERS « AMIS DU RIESLING » REÇUS AU CANADA GRÂCE AU CONCOURS D'ANDROS COMMUNICATIONS

Pour le compte de son client, Vins d'Allemagne, le cabinet Andros Communications a mis au point et mené à bien le 10 septembre dernier une grande réception suivie d'un dîner pour la remise des Riesling Fellowship Awards. Le tout s'est déroulé dans les jardins de la résidence du Consul général de la République fédérale d'Allemagne, à Toronto. Des membres éminents de l'industrie canadienne du vin, de la LCBO et des médias étaient présents pour assister à l'admission au sein de ce groupe sélect d'Al Drinkle (Associé et directeur général de Metrovino à Calgary, en Alberta) et de Harry Drung (Président de HHD Imports à Waterloo, en Ontario). Les deux récipiendaires, premiers Canadiens à mériter cet honneur, ont ainsi vu récompenser leur passion ainsi que leurs efforts incessants pour promouvoir les rieslings allemands, partout au Canada. MM. Drinkle et Drung intègrent par le fait même un groupe de prestigieux Amis du Riesling, dont Jancis Robinson, Hugh Johnson et Paul Grieco.

« Nous avons été ravis d'ainsi permettre à Vins d'Allemagne de tenir sa première remise de prix Amis du Riesling au Canada », s'est réjoui Ted Kalaboukis, directeur d'Andros Communications.

Les invités ont eu droit à un souper raffiné préparé par Nick Liu, chef exécutif de la réputée brasserie asiatique DaiLo. En complément, Vins d'Allemagne a offert une sélection spéciale de vins, parmi lesquels de vieux millésimes de riesling.

Le Fellowship du Riesling

Le Fellowship du Riesling a vu le jour en 2013 grâce à Vins d'Allemagne – l'Institut du vin allemand – afin d'honorer et de remercier les membres de l'industrie qui, à travers le monde, consacrent beaucoup d'énergie à communiquer à leurs concitoyens leur passion pour le riesling allemand. Pour en savoir plus sur le Fellowship du Riesling et sur les Amis du Riesling reçus à ce jour, cliquez ici.

Andros Communications s'associe au marchand indépendant Legacy Liquor

Andros Communications a établi en juin dernier un partenariat avec le marchand indépendant Legacy Liquor, de Vancouver, afin de présenter et de promouvoir les vins allemands pour le compte de son client, Vins d'Allemagne. L'initiative, qui visait à sensibiliser les consommateurs au fait que les vins allemands conviennent parfaitement pour l'été, était notamment portée par le slogan « Les vins les plus cools sur terre ! ». L'objectif final, augmenter les ventes globales dans la catégorie Vins allemands, a été atteint.

Pour appuyer cette campagne promotionnelle, Legacy Liquor avait sélectionné une gamme spéciale de vins, bien diversifiés, qui mettait en valeur la légendaire polyvalence des vins allemands.

Parmi les éléments mis de l'avant pour atteindre le plus grand nombre possible de consommateurs, notons un concours en magasin ainsi qu'une campagne publicitaire radiophonique et numérique. Le concours donnait la chance aux clients de gagner une trousse gourmande contenant assez de vins et de plats allemands pour un pique-nique réunissant quatre personnes. La campagne, de son côté, venait appuyer le concours lui-même ainsi que l'offre promotionnelle chez Legacy Liquor.

L'effort marketing dans son ensemble aura été un franc succès, comme en témoignent le nombre élevé d'inscriptions au concours ainsi que la hausse des ventes de vins allemands chez Legacy Liquor, comparativement aux chiffres des derniers mois. En prime, cette bonne performance a ouvert la voie à des discussions visant à accroître dans un proche avenir l'offre de vins allemands, chez Legacy Liquor.

Andros Communications appuie Vinéquité, un organisme sans but lucratif qui combat la discrimination dans le domaine vinicole

Andros Communication est fier partisan de Vinéquité, un organisme sans but lucratif qui a pour mission de promouvoir l'égalité des chances pour les Canadiens qui s'identifient comme étant Noirs, Autochtones ou Personnes de couleur (acronyme anglais BIPOC) et qui travaillent dans le domaine du vin au Canada.

Vinéquité a été fondé par sept femmes de couleur professionnelles canadiennes du vin : Nupur Gogia, Carrie Rau, Nabilah Rawji, Debbie Shing, Chanile Vines, Beverly Crandon and Olivia Siu. L'organisme poursuit trois principaux objectifs : (1) héberger un répertoire public en ligne des Noirs, des Autochtones et des Personnes de couleur (BIPOC) oeuvrant au sein de l'industrie canadienne du vin ; (2) amasser des fonds afin de remettre des bourses d'études à des candidats BIPOC souhaitant avoir de meilleures possibilités de carrière dans cette industrie ; et (3) fournir un soutien ainsi que des ressources aux personnes marginalisées qui ont déjà éprouvé des difficultés à progresser dans leur carrière au sein de l'industrie canadienne du vin.

https://www.vinequity.ca/

« ll est capital à nos yeux de veiller à ce que partout, y compris dans l'industrie du vin, la communauté BIPOC fasse en tout temps l'expérience de l'inclusion et de l'égalité des chances. Bravo à Vinéquité pour son leadership, nous sommes fiers d'appuyer ses efforts. »

Ted Kalaboukis, directeur, Andros Communications